En muy poco tiempo, debido a que la competencia de la época ofrece artículos sin marca, de
fabricación casera y con muy pobre distribución, los productos de Colgate y Palmolive se ganan un
lugar en los comercios de las grandes y pequeñas ciudades, posicionándose como los mejores para la
higiene personal en todo el país. El jabón y la crema dental se imponen paulatinamente como
mercancía de marca.

En 1932 comienza a producirse el jabón Palmolive y la crema dental Colgate en las instalaciones de
Calzada de la Ronda. Entre 1932 y 1950 tiene lugar un vertiginoso lanzamiento de nuevos artículos
de belleza y para el cuidado personal, como innovadoras presentaciones de jabones, cremas dentales
y artículos de belleza.

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Colgate-Palmolive cumple 25 años de haberse establecido en el país en 1950 y en este año inaugura sus instalaciones de la Colonia Irrigación, en la Ciudad de México. Ahí comienza la fabricación de una amplia variedad de productos, que se lleva a cabo con la más avanzada tecnología del momento.

En los años entre 1950 y 1960, la compañía realiza un gran número de nuevos lanzamientos:
el limpiador en polvo Ajax, la brillantina Wildroot y el jabón Octagón, entre otros. Para apoyarlos
pone en práctica las mejores campañas publicitarias, sustentadas en programas de radio y televisión.
En 1952 se lanza Fab, cuyo nombre será sinónimo de detergente por muchos años.

Durante la década de los sesenta se lanzan los limpiadores líquidos, las cremas para el cuidado de la
piel y el primer shampoo para ropa fina: Vel Rosita, que tendrá un prolongado éxito.

También, como parte de la diversificación de productos, en los años setenta se ponen en el mercado:
Axion, lavatrastes en polvo, Lavomatic, detergente para máquinas automáticas, y la línea Curity de
productos para el cuidado de los bebés: talco, aceite, crema, shampoo, mamilas y biberones.

En 1975 Colgate-Palmolive celebra 50 años de presencia en el país. Ya en la década de los noventa, adquiere la compañía Mennen y, en 1995, mientras festeja su 70 aniversario, inaugura la Planta Integral de Líquidos en San José Iturbide, Guanajuato. En estas modernas instalaciones, que albergan la planta de sulfonación más grande de América Latina, la automatización y la robótica desempeñan un papel muy importante.

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