Cheerios...Un Paso Adelante

Podemos tener en conciencia que una marca con un buen posicionamiento, lleva
de la mano una excelente imagen gráfica. Sin embargo hay sus excepciones y
nunca es tarde para corregir e ir puliendo la marca.

La perfección absoluta no era algo con lo que la conocida marca de cereal de avena
y trigo integral, Cheerios, contara. A pesar de enfatizarse mucho en el sabor y el
valor de nutrimental que proporciona el producto, la imagen no estaba libre de
error. Los mensajes, incluyendo las misma marcas, tanto la de producto, como de
patrocinio, es decir, tanto Cheerios, como Nestle, se percibían difícilmente,
tratando de sobresalir sin mucho éxito de entre una congestionada saturación de
texturas gráficas que cubrían el fondo completo del empaque.

Casi la mitad del empaque nos seguía recordando lo mismo, que hasta hoy es un
mensaje sobre explotado,...que lo integral y la fibra ayudan a la digestión, ...que
debemos consumirlo pues es sano y nos previene de enfermedades, etc., etc., etc.

Sin lugar a dudas esto es algo importante, pero no es adecuado sobrexponer el
mensaje.

Cheerios Manzana-Canela. Imagen Anterior

Aunado a esto seguiamos enlistando pequeños detalles que no dejaban obtener una
buena comunicación de marca, como es la manera tan saturada en la que se invitaba
a conocer otros productos de Cheerios, o como Cheerios se encogia en la cara superior
del empaque, etc.


Cheerios Manzana-Canela. Imagen Actual

Parece que no fuimos los únicos en percibir estos pequeños detalles. Cheerios decide
corregirlos y engrandar su marca, sin necesidad por el momento de un cambio en el
direccionamiento de la misma, Cheerios con esto logra dar un acertado paso adelante.

Investigación Marte, Junio 2005