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Noticias / Comunicados de Prensa |
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Foro Mundial de Negocios 2008
Monterrey, N.L., 13 Mayo 08.- |
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Rene Martínez, Director de Brand Strategy de Marte | Brand Experts, asistió al Foro Mundial de Negocios 2008.
El Tecnológico de Monterrey se encargó de organizar esta foro que, en la edición de este año, incluye a figuras del mundo de los negocios como Jack Welch, ex CEO de General Electric y autor de bestsellers, Fons Trompenaars, considerado una autoridad en la administración de diversidad cultural y David Sable, uno de los pensadores mas innovadores de la publicidad.
Trompenaars empezó el foro hablando de como crear una cultura de innovacion dentro de las organizaciones. |
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Ejemplificando de como tomar ventaja de la diversidad reconciliandola con nuestros valores atravez del liderazgo.
Sable elaboró sobre el tema de marketing virtual en donde la relevancia es lo más importante a perseguir.
Internet deberá de transformarse en canales particulares de información que apelen a las particularidades de cada persona para interactuar y sentirse parte de un grupo.
Welch complementó el foro con su visión macroeconómica del mundo, revelando retos para paises como Mexico y oportunidades que perseguir. El tema particular de la violencia en el pais lo resumió en una poderosa frase final "Arreglenlo Rápido". |
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Brand Scan Symposium
MEXICO, D.F, 18 Octubre 07.- |
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Imagina lo que harías si pudieras leer la mente de tu consumidor.
Esta frase resume el contenido del evento Brand Scan Symposium 2007 impartido por Martin Lindstrom.Entre los tema que se trataron fueron la ciencia del Neuromarketing, Comprendiendo a nuestra mente y la forma en que tomamos decisiones, Las marcas en el cerebro, El Posicionamiento de productos en el futuro asi como nuevas y revolucionarias formas de hacer branding. |
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Se revisó evidencia científica de como es que se realiza el proceso de toma de decisión en nuestro cerebro y como codificar y fijar mensajes en el mismo para transmitir la comunicación de nuestra marca.
Finalmente se concluyó que los mejores programas de branding son lo que dejan en segundo término al logotipo y se le de un mayor peso a los elementos gráficos, arquitectónicos, vivenciales sensoriales que hacen diferente a la marca. Lindstrom recomendó embarcarse en la aventura de descubrir cuales son estos elementos para nuestras marcas y explotarlos al máximo.
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Brand Sense Symposium
MEXICO, DF, 11 Julio 06.- |
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Rene Martínez y Javier Welsh, directivos de Marte | Brand Experts, asistieron al seminario impartido por Martin Lindstrom, Brand Sense.
El tema principal fue el como convertir una marca en una experiencia de los cinco sentidos. Se ahondaron temas como la saturación de los medios puramente visuales y como es que complementando la experien- |
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cia de la marca con los otros sentidos se logran efectos psicológicos que ayudan a generar preferencia y lealtad por determinada marca.
Se concluyó que cuando una marca genera experiencias para el olfato o el oído de los consumidores se forma un vínculo emocional mucho más poderoso que si solo se tratará de motivar una conducta por lo visual.
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La Mitad del Éxito
CRAIN´S MONTERREY, MONTERREY, 20 Marzo 06.- |
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Las compañías que cuentan con identidad corporativa, crecen más comparadas con las que sólo invierten en tecnología o capacitación
En un estudio de Marte | Brand Experts, firma especializada en administración y manejo de marcas, se pidió a cinco personas que decidieran cuál era el mejor auto del mundo y coincidieron en Porsche. Sin embargo, al consultarlos sobre cuántos de ellos lo condujeron o conocían sus características más importantes, ninguno levantó la mano.Para los expertos, este ejemplo sería la mejor manera de explicar el poder de la imagen corporativa.René Martínez, director general de Marte | Brand Experts en Monterrey, explicó que 45% del éxito de cualquier empresa depende de su imagen corporativa, el reto lo representan el producto y la atención al cliente. |
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“La imagen corporativa es una percepción que inicia en reputación y termina en valor. Una buena imagen es signo de riqueza para las compañías. Cuando Coca-Cola valía $113,000 millones de dólares, su marca representaba 61% de sus activos.”Otro estudio de Marte, realizado entre 120 empresas nuevoleonesas, reveló que aquellas que invirtieron en imagen desde un principio, registraron crecimientos de 50% por arriba de las que no lo hicieron. Incluso, se desarrollaron más que las que sólo invirtieron en tecnología, calidad o capacitación.
“Una de las características de las empresas regias, sobre todo entre las pequeñas y medianas, es que destinan todos sus recurso al proceso productivo y no a su imagen corporativa, que es el otro 45% que se requiere para lograr el éxito”, agregó René Martínez. Ver más
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Ciclo de Conferencias en
Semana Regional
MONTERREY, 17 Marzo 06.-
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René Martínez, Director de Branding de Marte | Brand Experts, impartió un ciclo de conferencias con el título "La Importancia de la Marca en la Estrategia de Ventas de la Empresa" en CINTERMEX como parte de la Semana Regional PYME Monterrey 2006.
Dentro de los objetivos de las conferencias se logró concientizar a los empresarios de la importancia de un buen manejo de la marca para que su empresa y sus productos puedan sobresalir en un mercado saturado de opciones.
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Entender como funcionan las percepciones y como afectan a nuestra empresa. Descubrir el potencial de nuestra marca y como elevar su valor y finalmente autodiagnosticar la posición actual de nuestra empresa en este tema.
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Guía de Compras 2006
MERCA2.0, Edición Especial.
Enero-Diciembre 2006.-
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Marte | Brand Experts, distinguido entre las páginas de Merca2.0 en su Edición Especial 2006. Dentro de esta vasta guía de compras, se puede encontrar todo lo relacionado con Agencias de Branding, Agencias de Publicidad, Agencias de Investigación de Mercados, Agencias de Medios, de Promoción, de Relaciones Públicas, Artes Gráficas, entre otros. |
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Dentro del rubro de Branding, Marte se destaca como una de las principales Agencias de Branding de México, siendo el único representante con sede en Monterrey, de entre 15 participantes.
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Cómo Crear Marcas Icono
MEXICO, D.F, 10 Noviembre 05.-
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Directivos de Marte Brand Experts, asisten al seminario internacional impartido por la Harvard Business Review de America Latina.
Su exponente el Dr. Douglas Holt, una de las mayores autoridades mundiales en diferenciación de estrategías de marcas, y con docencia en la universidad de Oxford y de Harvard Business School. Imparte este seminario con el tema principal "Como crear marcas íconos".
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Enfocándose en la necesidad de las sociedades por adquirir mitos e historias simples que ayudan a la gente a lidiar con las tensiones en sus vidas. Las marcas acutales más potentes tienen éxito proveyéndolos.
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Alianza con MTI Consulting
COLOMBO, SRI LANKA, 29 Mayo 05.-
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Rene Martínez, Director de Branding de Marte | Brand Experts, formalizó la alianza estratégica con MTI Consulting Worldwide cuya base se encuentra en Bahrain, Emiratos Árabes Unidos.
MTI está enfocada en la estrategia de negocios, reestructuración de compañías, planeación estratégica y Marketing.
La firma fue fundada por Hilmi Cader y a la fecha tiene operaciones en 8 países de Asia. |
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Como parte principal de esta alianza se participó en el seminario MTI Global Learning Forum 2005 en el cual 25 consultores líderes de Inglaterra, Eslovaquia, Dubai, Bahrain, India, Pakistán, Banglasdesh y Sri Lanka fueron expuestos a los nuevos métodos y herramientas lográndose una alineación de criterios y experiencias enriquecedoras.El beneficio mutuo de esta alianza es compartir experiencias en proyectos conjuntos. Muchos de los proyectos de MTI desembocan en proponer soluciones de Branding y es ahí donde Marte juega un papel estelar.
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Distinguidos en Merca2.0
MERCA2.0, Edición Especial. Enero-Diciembre 2005.-
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Marte | Brand Experts, distinguido entre las páginas de Merca2.0 en su Edición Especial 2005.
Dentro de esta vasta guía de compras, se puede encontrar todo lo relacionado con Agencias de Publicidad, Agencias de Investigación de Mercados, Agencias de Medios, de Promoción, de Relaciones Públicas, Artes Gráficas, Agencias de Branding, entre otros. |
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Dentro de este último, Marte se destaca como una de las principales Agencias de Branding de México, siendo el único representante con sede en Monterrey, de entre 15 participantes.
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The Branding Show 2005
MEXICO, D.F, 19 Abril 05.-
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El Director de Branding de Marte | Brand Experts,
René Martínez, estuvo presente en la exposición de conferencias The Branding Show.
El evento, con sede en la ciudad de México D.F. fue impartido por expositores de alto reconocimiento, como Álvaro Pastor, Managing Director de Pastor Marketing; Rafael Treviño de TD2; Rogelio Sánchez y Jorge Alagón de Millward Brown; Gilberto Pablo De Hojos, Titular de la sección de Propiedad Intelectual de Torres & De Hoyos Koloffon; Juan Carlos Fernández y Josep Palau, Director Creativo y Director Estratégico de Ideograma Consultores; Ricardo Medina de Zyman Group; Francisco Rodriguez,Director de Mercadotecnia de Domino's Pizza; Claudio Sánchez de Cinemex; Christian Fille, Director de Mercadotecnia de Reebok; David Clifton, Director General de Interbrand; Alejandro Ayala, de Gen W. Estudio Interactivo; y Artemio Ábrego de Crear-T Consultores. |
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Además de compartirse estrategias y experiencias dentro del marketing y el branding. La temática de dicho evento abarco temas como: Brand Sense, Construcción de marcas a través de los cinco sentidos; Homo Branding; Los aspectos legales a considerar para proteger una marca; Identidad en cuerpo y alma; Como administrar el portafolio de marcas; El CO-BRANDING como estrategia para fortalecer la marca, entre otros.
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Marcas Ayudan en Competencia
EL ASESOR DE MONTERREY, MONTERREY, 13 Diciembre 04.-
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Pequeñas y medianas empresas deben preocuparse
por desarrollar una identidad propia para crecer
Con la globalización y la llegada de competencia internacional, las pequeñas y medianas empresas deben de poner especial cuidado en el registro, fortalecimiento y cuidado de sus marcas, indicó René Martínez Olvera.
El director de marca de Marte, firma consultora dedicada a la creación, construcción y mantenimiento de marcas, explicó que un buen nombre, logotipo e imagen, puede ayudar a que las empresas incrementen sus ventas entre un 20 y 200%.
Marte ha detectado potencial en la pequeña y mediana empresa, debido a que no acostumbran poner cuidado a sus marcas, imagen y logotipos. |
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"No hay proyectos chicos y grandes; se trata de apoyar a aquéllos que requieren fortalecer una marca, pero nos hemos especializado en las Pymes", explicó Martínez.
"Las Pymes que aún no cuentan con marca y logotipo, deben preocuparse por tratar este apartado de su empresa, porque pueden aplastarlas en ventas y participación de mercado".
Javier Welsh, director de construcción de marcas de Marte, añadió que se tiene que sensibilizar a las empresas de qué es una marca, de dónde nace y del porqué debe de cuidarla; para despuésmostrarle cómo se genera el valor de la marca. Ver más
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Ciclo de Conferencias en
Semana Regional PYME 2004
MONTERREY, 6 Septiembre 04.-
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René Martínez, Director de Branding de Marte, impartió un ciclo de conferencias con el título "La Importancia de la Identidad Visual para la Empresa, sus Productos y Servicios" en CINTERMEX como parte de la Semana Regional PYME Monterrey 2004.
El objetivo de las conferencias fue concientizar a la empresarios de la importancia de la imagen o identidad gráfica para que la empresa y sus productos puedan sobresalir en un mercado cada vez más saturado de opciones. |
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Se concluyó que competir en base a tener el “mejor producto” o “precio bajo” no es suficiente en el mercado. Se explicó como funcionan las percepciones y como afectan a la empresa. El enfoque se centró en descubrir el potencial de su marca y como elevar su valor. Finalmente se realizó un autodiagnóstico para conocer de primera mano la posición actual de la empresa en este tema.
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Seminario de Mercadotecnia Industrial Monterrey 2004
MONTERREY, 22 Julio 04.-
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René Martínez, Director de Branding de Marte, asistió al seminario “Mercadotecnia Industrial” en donde se tuvo la oportunidad de convivir con colegas, resolver dudas e inquietudes, identificar oportunidades y conocer nuevas herramientas que ayudarán a entender y resolver la problemática actual de las industrias en el área de Ventas. |
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Importantes expositores compartieron sus experiencias en el trabajo de mercadotecnia para empresas industriales y en donde se concluyó que es una importante área de oportunidad desatendida
por la mayoría de los industriales.
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Premio Iberoamericano a la Excelencia Educativa en Perú
LIMA, PERU, 16 Abril 04.-
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En el centro de exposiciones del hotel Maria Angola, Marte recibe la distinción “Premio Iberoamericano a la Excelencia Educativa 2004” por su trabajo y consultoría a instituciones educativas y sin fines de lucro. |
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Esta importante distinción la otorga el Consejo Iberoamericano en Honor a la Calidad Educativa. En la misma ceremonia Javier Welsh recibió el Título de Doctor Honoris Causa por la labor desarrollada dentro de Marte.
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Franquicias: “El Mejor Método de Expansión de Negocio”
MONTERREY, 14 Agosto 03.-
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El pasado fin de semana el Director de Branding de Marte, René Martínez participó en el seminario Franquicias organizado por Expo Franquicias Norte 2003 y en la cual se exploraron los diferentes escenarios para el correcto desarrollo del sistema de franquicias de cada negocio. |
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Después de revisar conceptos administrativos, operativos, de imagen y legales se concluyó que es la mejor alternativa para expandir la marca de nuestro negocio haciendo énfasis en que crear un sistema de franquicias es otro negocio al que actualmente tenemos.
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Certificación por la
Harvard Business School
BOSTON, MASS., 22 Junio 03.-
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Javier Welsh con
Stephen A. Greyser,
en el seminario
“Managing Brand Meaning”
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Javier Welsh, Director de Future Branding de Marte exitosamente completó el seminario “Managing Brand Meaning” impartido por la Harvard Business School. Los temas estudiados incluyeron el como las marcas adquieren y mantienen su valor, por medio del significado de la misma y exploraron como la administración de significados ayuda a incrementar el valor de una marca y a guiar la evolución de la misma. |
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Se entendió como el significado de la marca crea valor a la misma, qué puede salir mal cuando una marca es administrada sin poner atención a los principios de la creación de significados.
Se reconocío como y porque los consumidores construyen sus propios significados para las marcas que conocen y usan, además de cómo administrar significados atraves del tiempo, entre otros temas.
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Cumbre de Mercadotecnia y
Ventas Commercial Summit 2003
MEXICO, 1 Abril 03.-
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A la izquierda Don Shultz, impartiendo el seminario
de “Retorno de Inversión
de Marketing”. A su
derecha Jack Trout, con el seminario "Branding"
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René Martínez participó en la Cumbre de Mercadotecnia y Ventas Comercial Summit 2003 en donde se dieron cita diversos gurus del marketing mundial como Don E. Schultz y Jack Trout.
La conferencia del Profesor Schultz se tituló “La Medición del Retorno de Inversión de los Programas de Mercadotecnia” en donde se hizo un fuerte hincapié en defender los proyectos de inversión en desarrollo de la marca en términos y con metodología que el área de finanzas pudiera comprender.
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El objetivo es determinar si existe un mayor retorno neto con comunicación de marca que sin comunicación de marca.
El presidente de la firma Trout & Partners Ltd, Jack Trout presentó su conferencia “Branding” en la cual presentó, con diversos casos prácticos, la gran cantidad de marcas que se encuentran peleando en cada sector y como es que el pelear por precio es una mala estrategia y como debemos de encontrar nuestro diferenciador y explotarlo.
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Buscan Promover a Monterrey
EL NORTE, MONTERREY, 1 Abril 03.-
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Para mantener a Monterrey en los ojos del mundo aun sin la Cumbre de la ONU, el Municipio regio arrancó ayer a nivel ejecutivo una campaña de promoción de la Ciudad, con la que busca llamar la atención de potenciales inversionistas.
Bajo la leyenda “Monterrey:Líder industrial de México ”, el Ayuntamiento pretende atraer no sólo inversiones, sino tambíen más eventos de talla internacional que permitan a la ciudad mantenerse en primer plano. |
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Al presentar ayer la carpeta corporativa de la Ciudad, parte central de la promoción desarrollada por Marte, el Alcalde Felipe de Jesús Cantú dijo que Monterrey goza ya de buen prestigio internacional, pero enfatizó la necesidad de cultivarlo y acrecentarlo.
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Ayudan a Incrementar las Ventas
EL ASESOR DE MONTERREY, MONTERREY,
17 Marzo 03.-
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René Martínez y Javier Welsh,
directivos de Marte
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El diseño puede ayudar a incrementar las ventas de las empresas sin necesidad de utilizar campañas publicitarias, sólo al cambiar la imagen de los productos y servicios que ofrecen, pero existen también otros puntos a tomar en cuenta. |
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Javier Welsh, director de arte de Marte, empresa que aplica un programa de administración de identidad y diseño estratégico de 360 grados, indica que ello puede significar incrementos en ventas que van desde el 25% al 200%, después de 12 meses de implantarse.
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Seminario “Diferenciación o Muerte”
por Jack Trout
MEXICO, 13 Abril 00.-
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El Director de Branding de Marte, René Martínez, escuchó a uno de los grandes líderes del marketing mundial, Jack Trout, presentar la conferencia “Diferenciación o Muerte” de su libro “Differentiate or Die, Survival in Our Era of Killer Competition”, en la cual se abordaron temas como el rol de la mente en la diferenciación, nueve formas de diferenciar productos y servicios, las batallas de la mercadotecnia y los pasos para la diferenciación. |
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Se presentó una visión clara del futuro en el mercado y soluciones inteligentes para sobrevivir a una competencia frenética que se presenta actualmente en la gran mayoría de los sectores económicos.
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Semblanza de Javier Welsh
“El Hubiera No Existe”
CUMBRES, MONTERREY, 02 Febrero 00.-
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Javier Welsh es emprendedor de nacimiento, no se detiene y esta en busca de nuevos retos para convertirlos en éxitos. Desde muy temprana edad se inicio en el mundo de los negocios junto a la empresa de su familia aunque su misión era triunfar en el camino del diseño, color y fotografía. |
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Asistencia al Seminario “El Valor de Marca” impartido por Interbrand
MONTERREY, 18 Octubre 99.-
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Marte, representado por Javier Welsh y René Martínez, estuvo presente en el seminario “ El Valor de Marca, Como lograr su máximo potencial” impartido por Interbrand, empresa líder mundial en consultoría y creación de marcas como BMW, British Airways, MasterCard, Avantel, Kellogg´s entre otras.Raymond Perrier, Director Mundial de Valoración de Marca junto con Nick Russell, Director de Operaciones de Marca, ambos colaboradores de Interbrand Londres, abordarón los siguientes temas:
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 Cómo y por qué se valoran las marcas.
Qué oportunidades tienen las marcas mexicanas para maximizar su valor.
Cómo fomentar que sus empleados apliquen el valor de su marca cotidianamente.
Cómo monitorear el desempeño de la marca.
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La Cuesta de Enero
CUMBRES, MONTERREY, 13 Enero 1999.-
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Javier Welsh y René Martínez. Para ellos el fijar metas y cumplirlas es la mejor manera de estar preparados.
En la agencia de diseño en la que han trabajado por años, el objetivo es buscar clientes con deseos de cambiar la imagen corporativa de su negocio. |
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“No tenemos mucho problemas con la cuesta de enero, al contrario, muchos negocios vienen en estas fechas para cambiar su imagen ”, dice Javier Welsh.
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