El pasado mes de enero se realizó un panel de debate de la importancia del branding emocional para la comunidad hispana, en la cual participaron líderes empresariales de esta comunidad en Dallas, Tx. y el director de Brand Strategy Dr.h.c. Javier Welsh de la firma de consultoria Marte | Brand Experts, aprovechando la visita de este último a sus oficinas en esta ciudad.
Con un mercado al 2004 de 48.5 millones de hispanos en Estados Unidos y con un poder de compra de aproximadamente de 700 billones de dolares anualmente, proyecciones donde para el año 2008 su capacidad de compra crecerá a un trillón de dolares; sin duda es atractivo voltear a ver este mercado emergente.
Como referencia México tuvo una capacidad de compra de 642 billones de dolares en el 2004, lo que nos muestra que tan rápido e importante se esta volviendo este mercado de hispanos. |
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Para Marte | Brand Experts, la experiencia de desarrollar branding hispano a dado muy buenos resultados en los últimos años, ya que hemos notado que la mayoría de los publicistas, mercadotecnistas y comunicadores, ven al mercado hispano como una raza y no han comprendido la manera de dirigirse a ellos correctamente.
Por otra parte tenemos la religion católica como una dramática influencia en la manera de pensar y sentir de los creyentes,lo que para ejecutivos Americanos, no católicos les es casi imposible comprender.
Este contexto cultural y la falta de firmas que den un servicio integral, multidisiplinario con tarifas realmente accesibles a empresarios hispanos, motivo que ya estemos trabajando en Dallas, Tx como nuestra segunda base de operaciones, nos explica el Dr.h.c. Javier Welsh Director de Marte Brand Experts México. |
